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12个关键词,回放展览行业的2016

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-01-05  作者:周围  浏览次数:1045
核心提示:在国家经济、市场变革等大环境的影响下,对于汽车后市场企业而言,(无论是生产企业还是渠道商),刚过去的2016年都显得有些特
       在国家经济、市场变革等大环境的影响下,对于汽车后市场企业而言,(无论是生产企业还是渠道商),刚过去的2016年都显得有些特殊,现让我们细细回顾一下,中国汽车后市场不一样的2016。
渠道
       店面销量:车主消费市场发生巨变,常见的洗车、美容项目不再赚钱,终端店面积极转型,向更高层次的技术服务、电子产品加装要利润。店面成汽车电子销售主力量。
       渠道变革:终端需求的变化,刺激渠道融合加速,传统以品类为属性划分代理、经销方式发生变化,美容、养护品类渠道商成电子品类采购新贵。
前装市场:振兴东北,一带一路等国家大政策实施,对汽车工业及周边产业形成积极影响。北方地区整车销量、保有量涨幅明显。汽车后市场销售水涨船高。4S店、整车厂配套商的用品需求量开始大幅增长。
 
展览
       北京展:得益于终端资源的战略配备。在渠道变革,地区市场强势共同作用下。北京展今年赢得汽车电子企业的集体信任,首次实现汽车展区提前满馆。终端赢销会议的火爆为北京展大幅加分,服务方面的好口碑依旧。
深圳展:受困趋势判断,加上竞争对手不断出彩,此消彼长之下,深圳展规模进一步滑坡。

电子企业对家门品扎堆斗价的厌倦加上对主办方对新的市场态势没有给出以往的强势引导,导致参展企业审美疲劳,皆成原因。

广州展:首届广州展的大获全胜出乎意料。短短100天的时间,中贸雅森广州展办出行业全新的高度。行业开始兴奋广州琶洲大展的回归,特别在市场寒冬下,琶洲展馆的国际影响力,足以让更多企业能船出海,靠外单支撑走过这段艰苦时期。

郑州展:与几年前相比,规模、收益下降接近一半。缺乏应变,以精品(座垫,内饰件,精品)为主参展企业的郑州展,在互联网大趋势的冲击下逐步委缩成必然,只是颓败之势快到让人讶异。如无改变,曾经的一哥将很大可能在竞争中被泡沫化。

武汉展:郑州展衰退的直接受益者。考虑到主办方以前多届展会,经常出现后续乏力的状况。定位模糊的武汉展,最终走向仍需时间。

企业

电子类:上半年大家都在清库存,全行业掀起又一轮的价格战狂潮。下半年配件、屏幕价格大幅浮动,渠道变革加速。各种新品狂潮下,市场热度兴起。电子生产企业进入全民狂欢阶段。直至年底,总算有了一个近几年少见的年底旺季。

美养类:车主需求发生变化,刺激终端店面服务转型,美容养护类产品迎来新的暴涨良机。渠道商因店面需求变化,纷纷开始向电子品类转型,拓宽产品线,实现跨界经营。

防爆膜:普及性进一步加强,前装市场影响力加大,传统后市场容量受到挤压。4S店、车厂,直营店,连锁加盟模式成为该品类销售主要模式。

改装(外饰):国家政策松动,SUV车型的全面畅销引爆外饰件市场。潜力市场吸引更多资金进入,生产企业竞争加剧。

 

   行业展览在2016年的轨迹,成为行业整体发展的小缩影。中国汽车后市场经过早期的野蛮生长,开始进入平缓发展期。随着终端消费市场的逐渐理性,成熟。微小品牌,无核心竞争力的企业在市场洗牌中慢慢消退。展览平台靠战略资源储备,成为推动行业健康发展的中坚力量,也是企业走出寒冬的重要支持。




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