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步步为营,长安福特SUV家族雄霸市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-01-11  来源:1号车  浏览次数:1359
核心提示:得SUV者得天下,这句车界至理名言越发显示出它的生命力。刚刚过去的2016年依然是SUV火热的一年。根据中国汽车工业协会统计数据显
  “得SUV者得天下”,这句车界至理名言越发显示出它的生命力。刚刚过去的2016年依然是SUV火热的一年。根据中国汽车工业协会统计数据显示,2016年前11个月,国内SUV销量共计793.88万辆,同比增长45.49%,成为各个乘用车类型中增速最快的车型类别。

实际上在过去的五六年里,SUV销售持续火爆的现象就没有停止。对于投身其中的汽车企业而言,布局SUV是一种依市场而动的行为。而能够做到提早布局SUV的企业更是能够在市场中占领了先机。

纵观国内的汽车企业,除了少数几家专做SUV的企业之外,能够在各个热门细分市场都布局了产品、并且产品具备强大竞争力的企业事实上屈指可数。而长安福特恰恰就属于这一类。

步步为营,长安福特SUV家族雄霸市场

细数长安福特现今拥有的几款SUV产品,从小型SUV翼搏到紧凑级SUV翼虎再到中大型SUV锐界,覆盖了目前的三大主流市场。从竞争力方面看,这几款车都在各自的细分市场中名列前茅。如福特锐界,在攻占中大型SUV市场高点的过程中,销量一路上涨,至今月销量已经突破13000辆,成为市场标杆。

翼搏、翼虎、锐界构成了长安福特的SUV家族。而从这几款车发布的时间来看,翼虎和翼搏是在2013年,锐界是在2015年,2016年翼虎和翼搏都进行了首次中期改款,分别定名为福特新翼虎和2017款福特翼搏。4年前就开始布局,这足以反映出长安福特在SUV市场中的“先知先觉”,依托这几年SUV的市场红利,长安福特成为大赢家,其SUV家族的优势日趋稳固。

作为福特在华最大的乘用车合资企业,福特汽车不断为其输入新产品。可以预见,随着福特更多车型的引入,未来长安福特的“SUV家族”也会变得更加丰富。

步步为营

长安福特SUV家族的第一位成员是福特翼虎,其于2013年初上市,切入紧凑级SUV细分市场。该市场向来是“兵家必争之地”,在翼虎之前,大众途观、丰田RAV-4、本田CR-V、日产奇骏、别克昂科雷、现代途胜等车型早已各据山头。而福特翼虎凭借自身独特的品质和对于客户需求的精准把握胜出。

福特翼虎的必杀技是“高科技”,这包括福特引以为豪的Ecoboost涡轮增压发动机+SelectShift6速手自一体变速器构成的动力系统、AWD智能四驱系统、ACC自适应巡航系统、主动泊车辅助系统等等彼时同级少有的科技配置,加之全球碰撞五星安全的可靠性、SYNC2代车载互联系统等等,福特翼虎一上市世就以高科技形象示人。

步步为营,长安福特SUV家族雄霸市场

值得一提的是,福特翼虎的动力系统足以与大众“TSI+DSG”相媲美,这在当时涡轮增压发动机和自然吸气发动机激烈对抗的“行业之争”中,为福特翼虎赢得“技术先进”的美名。

而2016年上市的新福特翼虎进一步在高科技配置上下功夫,不仅搭载了SYNC3代车载互联系统,更是增加了时下热门的一系列智能驾驶辅助系统功能,如泊车系统增加了水平和垂直两种功能。其次新福特翼虎作为换代车型,在设计和质控方面比老款车型更上一层楼。

长安福特SUV家族的第二位成员是福特翼搏,在2013年紧随福特翼虎上市。作为一款小型SUV,其面临的竞品较之翼虎有过之而无不及,不过翼搏继承长安福领先设计、强劲动力和高科技配置以及高安全性的基因,通过如“小个头大空间”的灵活设计、1.0TEcoboost发动机、高通过性、高性价比等同级少有的特色,在小型SUV市场中开辟出一片天地。

步步为营,长安福特SUV家族雄霸市场

2017款新翼搏则在实用性方面更加精进,增添了如自动开关前大灯和日间行车灯配置,智能化方面加入倒车影像、智能多媒体导航、胎压监测、自动前挡风感应雨刷、自动防炫目后视镜等科技配置,竞争力进一步增强。

长安福特SUV家族的第三位成员是瞄准中大型SUV市场出击的福特锐界。身兼长安福特品牌向上和销量提升双重使命的重磅车型,福特锐界自从上市以来就洞察市场局势,与此前该市场中的霸主丰田汉兰达展开正面较量。

同样地,长安福特主打高科技和丰富配置,在多个方面力争赶超汉兰达。例如在动力上,其2.7T发动机具备了碾压对手的优势,而在四驱功能、大空间等被消费者真切关注的方面下功夫,使得福特锐界在短时间内就与汉兰达形成了中大型SUV市场的双雄格局。有意思的是,此前所有试图挑战汉兰达的车型都以落败告终,而福特锐界是唯一一个胜出的车型。



步步为营,长安福特SUV家族雄霸市场

从翼虎到翼搏再到锐界,长安福特在布局SUV方面步步为营。三款车分别切入到最热门的细分市场,凭借着自身对于市场的洞察和对消费者痛点的直接出击,通过高颜值设计、高科技配置、强动力系统、高安全性能,为消费者提供了全方位超越同级的新选择。

这一点是长安福特SUV车型虽然作为市场后来者,但是能够迅速从新秀走向市场主流的秘密武器。如今具备全方位竞争力的新福特翼虎、2017款福特翼搏、福特新锐界共同构成长安福特牢固而难以被超越的SUV家族。

全面出击

长安福特SUV家族已经成为长安福特强大的销量支柱。根据长安福特发布的数据显示,2016年零售量超过95万辆,其中三款SUV共销售27.6万辆,SUV销量占比接近30%。

长安福特SUV之所以能够形成今日的局面,首先在于福特对于SUV市场的敏锐嗅觉,而这背后更有福特在中国市场发展的客观原因。众所周知,长安福特SUV均是福特“1515计划(2015年前向中国市场引入15款新车)”时期引入的产品。而之所以福特会作出如此颇为激进的决定,是因为2011年前后福特在中国市场的地位使然。作为一家全球领先的汽车企业,彼时福特在中国市场产品却甚少,年总销量仅为30万辆,这与其全球巨头的地位有较大错位。

而后随着新福克斯和新蒙迪欧以及三款SUV的连续推出,长安福特销量出现连年增长,如今达到95万辆,初具一家汽车巨头应有的在华销量规模。某种程度而言,若离开SUV家族,长安福特难有今日的成绩。

另一方面,作为近年来长安福特的一个主要发力方向,面对众多竞品的压力,长安福特的SUV产品线从一开始就不得不精准出击,也只有这样才能从重重压力中快速突围。

当下的国内主流合资企业,少有如长安福特一般,能在SUV领域布局全面且各个产品都极具竞争力的企业。SUV产品布局全面的包括上汽通用、东风日产、北京现代等企业,但唯有长安福特的几款产品发展均衡,竞争力更强。2016年12月,福特锐界售出13000辆,而新福特翼虎售出14000辆,在各细分市场中位居前列。

可以说,长安福特的“SUV家族”已是市场中的王者。这由多方面的原因共同促成,而精准把握市场趋势和提供高品质产品成为长安福特最终胜出的关键。如今长安福特的“SUV家族”走到了中期改款的成熟期,接下来长安福特将进入“SUV家族”持续发挥其竞争力的新阶段。

其中有一条主线十分明确,即长安福特在产品上始终注重“高科技”。不仅在SUV方面,长安福特在轿车方面同样具备这一特质,如长安福特2017款新蒙迪欧拥有的“智擎、智联、智行”的巨变,而实用而便捷的高科技是当下消费者的一大痛点,难得的是长安福特将之准确把握。

眼下,长安福特距离销量百万辆的目标仅一步之遥,毫无疑问其SUV家族将会为这一目标持续提供动力。而长安福特的SUV家族还将持续扩张,因为福特汽车拥有从小型SUV翼搏到全尺寸SUV探险者等一系列丰富而全面的SUV家族产品,而这是长安福特SUV得以持续发展的强大基石。

 
关键词: 长安福特
 
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